品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。

如何进行品牌策划?品牌策划一般遵循定、跳、创、借的四个原理。下面分别介绍:

一、定
品牌策划首先要解决产品定位的问题。定就是定位,简而言之就是你想赚谁的钱,客户群体的定位,定位后想当长的时间宣传这个定位,给 人听到,到知道,到互相传播。

如果定位散或者说广,或者多,都是极其不利 的。不仅是宣传的成本高,关键是顾客的接受度低,顾客排斥斥性强。

定位是第 一是消费者人群定位,二才是产品的功能性定位,即是男是女,在那个年龄阶段,这个阶段的消费水平是那个级别。不是说我的产品的是健康的,所有的人都适合, 想卖产品给所有人,有消费群中已经形成等级的今天,确定了有人接受,就肯定有部分人不接受。如果你想卖给所有人,结果是所有人都不接受,因为不符合他 (她)的身份。

贪多不贪群体多,而是贪业务成交量大。

 

二、跳
品牌策划第二是要跳出产品,跳出自我认知的一些框框。

我们看自已,相信谁都不能看清楚自已的全部,跳是为创意做思想和策划创意的准备。

跳出产品设计和功能的本身。

 

三、创

品牌策划第三步是要创作出一个最新最准的定位,产品的最新功能解读,最精准的广告语,最有创意的文化意蕴(故事)。

形成相应的方案与文案,创作出一系列的识别系统材料。

 

四、借

品牌策划的“借”就是系列的宣传计划,要规划出整个传播和效果文书。

品牌是人际传播,现今社会日日发展,借的工具:就是媒体得有所考究。

品牌策划之路、媒体传播选择适合自已的才是最好的。

在新经济、新品牌营销时代,善于借媒体公关,成就品牌是领导人的一项工作。

品牌策划之路是一个系统,原则是不变的,品牌方法千万种,每个步骤都是一个策划和思考的过程。闻道有先后,术业有专攻。并非短短行文能成长你为品牌策划高手。品牌策划是与一个人的文化与经历有关。团队优-胜-好。

 

品牌策划高手是一个人历练的智慧结晶,品牌是一个成熟的策划优好的传播成果,文化结晶。